Marketing blogueril, marketing borreguil

Desde hace unos días, Nokia ha emprendido una astuta campaña en la blogosfera europea para promocionar un nuevo modelo de smarphone/PDA. Esto, por ser innovador como medio de marketing, ha causado bastante interés. A raíz de un excelente post de Estratega (en su línea, vaya), me he animado a hacer un comentario que ha acabado aquí al final.

Pienso que solamente están utilizando unos líderes de opinión de un nuevo medio, pero claro, es 'nuestro' pequeño medio y hace ilusión. No creo en la ética blogosférica de la que se está hablando ultimamente, es algo demasiado académico..y presupone que el lector es tonto. Precisamente si por algo destaca el público actual es por leerlo todo desde una óptica crítica. Si sigues a alguien habitualmente ya sabes sus condicionantes, y si notas algo raro saltará automáticamente la alarma.
Aquí no son líderes de opinión que vendan imagen (futbolistas, actores) sino que se suponen que venden racionalidad, crítica, y además son mucho más cercanos.. El marketing en sectores muy profesionales suele utilizar lideres de opinión a mansalva (vease sector médico/farmacéutico), el paralelismo con los blogs creo que es bastante claro.

Lo que aquí nos sorprende e ilusiona es que desde algún despacho alguien haya hecho números y haya decidido que puede salir a cuenta regalar 4 cacharros a cambio de tener una cuota de atención muy alta en miles de usuarios potenciales, usuarios de un nuevo medio que seguramente a ellos les importa un pimiento. Entre poner un anuncio de un móvil de gama baja en el 20minutos o gastarse poco más regalando unos cuantos móviles de gama alta no creo que exista mucha diferencia en una hoja de cálculo.

Las empresas utilizan todos los medios a su alcance, no creo que sea especialmente emocionante si no fuera por ser nuestro pequeño medio el que utilizan. En cierto modo estoy viendo como unos conquistadores dan espejos a cambio de tesoros/lectores. Seguro que dentro de muy poco tiempo nos reiremos de como a cambio de un cacharro (con pocos números de tener éxito, IMHO) se abrían las puertas del cielo blogueril a una marca/producto.. :)

A favor Nokia tiene el factor de ser la primera en hacerlo, al menos de manera notoria. A la que la vigésima marca de lo que sea mande algo al blogger popular de turno, igual este se empezará a preguntar si no está perdiendo demasiado tiempo con estas reviews gratuitas y transformando su blog en una revista/blog del sector tecnológico (a fin de cuentas las revistas del sector también critican, con supuesta objetividad, los productos que analizan no?). Igual entonces exige cobrar por sus reviews y no se conforma sólo con un nuevo cacharro que acumulará polvo a los 3 días.. Claro que aquí entra en juego eBay :) A ver, quien se ha vendido ya su 7710????

Me gustaría ver que pasará con el blogger que tenga la desfachatez de poner a parir el bicho en cuestión, diga que los primeros 3 días está muy bien pero que después agobia. Algo me dice que ninguna otra marca llamará a su puerta después de ver su histórico de reviewer. Seguro que a Furilo no le mandan ninguno ;)

Personalmente, y sin ser un nokia VIP de estos, no creo en ninguno de los aparatos integradores de tecnologías que se han hecho hasta ahora. Será que quedé traumatizado con el primer Communicator, pero la verdad es que tampoco he utilizado mi PDA wifi para nada más que detectar redes de tanto en cuando. El modelo promocionado tiene números de repetir el fracaso de la Ngage, pero moviendo el target de teenagers a trentañeros. Igual algún día el móvil lo integrará todo, es cierto, pero ese día dentro de la caja ya vendrá el auricular bluetooth y nadie utilizará el móvil para hablar como si estuviera hablando desde un ladrillo. Igual el problema que tengo es que no soy todo lo early adopter que me gustaría pensar que soy..

Comments

[Publicado por: álvaro]

jaja...

pienso igual que tú...

por otro lado, los 4 geeks que se compran estos cacharros hace que merezca la pena la inversión del desarrollo? o es una simple cuestión de branding... ?

[Publicado por: Alvaro]

Excelente artículo Albert!

Te recomiendo el nokia 6630 como teléfono para todo aunque yo si que le encontré un bug y eso que nokia me regaló un programa que por cierto va muy bien. Lo cuento aquí. Salu2

http://salsadigital.typepad.com/salsadigital/mobile/index.html

[Publicado por: Manuel]

...Vaya por Dios!!! ya que nos habiamos animado a enviarte algo...
en cualquier caso si pasas por Valencia llamanos y te enseñaremos como nuestro PDA Wifi sirve para algo mas que encontrar redes ajenas..al menos tirado en el sofa me deja bajar las " tipicas " persianas.. un Saludo Cordial y buen trabajo

[Publicado por: Guti]

Solamente el tiempo podrá decir si es una buena idea para publicitar productos o no.

Por otro lado, y personalmente, estoy contigo en que estos integradores de tecnologías, están a años luz de lo que deberían ser (y de lo que deberían costar).

[Publicado por: Javier]

Hola Albert, he puesto información sobre esto que comentas en mi nuevo proyecto:
http://www.tecnogadgets.com/paginas/0i15051300d1111161751f.php

Aprovecho para pedirte tu opinión sobre tecnogadgets.com

Javier (loogic)