Hace unos meses comentaba sobre el negocio online de contenido basura y como el pay per clic indiscriminado (adsense mediante) lo potencia, a expensas de los anunciantes que seguramente no sabrán donde aparecen sus anuncios. Allí decía que una solución, o al menos un elemento que aportaría transparencia al tema sería enseñar a los anunciantes donde han aparecido sus anuncios. Pero Google no tiene mucho incentivo en aportar transparencia a un mercado en el que es el dominador clarísimo, con muy poca competencia, y los que pueden entrar a competir (las redes de MSN y Yahoo), están tardando bastante poniendo a punto sus servicios.
La demostración que la competencia es buena en este caso ha sido un artículo del NYT (via Dirson) en el que se habla de una empresa que ofrece un servicio similar a Google Adsense, con la diferencia que el anunciante sabe donde aparecen sus anuncios. En el mismo artículo un responsable de Google dice que en unos meses lanzarán una funcionalidad parecida en Adwords.
Le falta bastante a Adwords para ser transparente. Por ejemplo falta lo que cada vez más gente en el sector pide, dar a conocer que porcentaje se lleva exactamente de cada clic, proporción que teniendo en cuenta el volumen que se mueve en su red puede hacer variar de forma bastante importante los beneficios trimestrales de Google. En cuanto la competencia apriete e intente comerle el pastel no sólo cobrando una comisión inferior sino ofreciendo información exacta de cual es esa comisión, los margenes del gigante de las búsquedas van a resentirse.
En todo caso, la transparencia extra que aporta un listado de sitios donde aparecen los anuncios posiblemente haga que los anunciantes eliminen más sitios donde aparecer, con lo que el negocio global de Google y el de los sitios de poca calidad se resentirá. Para solucionar esto Google deberá ofrecer más valor, y los autores de sitios basura pueden dedicarse a especular con otra cosa.. Todos ganamos.
Si bien coincido con la mayor parte del artículo, pueden existir algunos efectos no tan deseables en la mayor transparencia de Google, si entendemos a esta como la posibilidad de que los anunciantes sepan donde salen sus avisos. Por ejemplo, que comiencen a optar por aparecer sólo en aquellos que son mantenidos por grandes empresas periodísticas, y prefieran aparecer menos en sitios más pequeños, como los blogs. Pero lo planteo simplemente como una hipótesis. Veremos que pasa :).
Publicado por: Jorge | 01/03/07 en 18:53
Me parece que está muy descompensado. Hace tiempo que llevo quejándome de esto mismo pero desde el lado del soporte publicitario (a ver si saco tiempo para un post en condiciones). Si google quiere darle visibilidad al anunciante de en qué sitios aparecen sus anuncios, que le de visibilidad al soporte (y capacidad de optar) sobre qué anunciantes aparecen en su sitio (o mejor aún, en cada posición). De lo contrario Google estará haciendo arbitraje sobre mis anunciantes CPM y me veré obligado a reducir el número y posición de anuncios adsense en nuestros blogs.
Publicado por: Julio Alonso | 09/03/07 en 21:10
Impresionante, esto tal vez logre que las web con gran exposición obtengan mas recursos en desmedro de aquellas que comienzan, esto me parece menos que transparente pues se supone que el sistema de anuncios funciona de manera contextual y eso es lo que anima a grandes y pequeños a poner anuncios en sus webs o blogs.
Como dijo alguien, habrá que ver que pasa.
Desde www.geolay.com saludos
Publicado por: Ernesto | 09/05/07 en 17:09